Entretanto, em vez de olhar o sucesso de escritório de caixa, que pode ser contaminado por campanhas de marketing assim como declives afiados após o fim de semana da abertura, Morris B. Holbrook (Universidade de Columbia) e de Michela Addis (universidade de Bocconi, Italy) analisar revisões dos filmes feitos pelos não-profissionais, incluindo aqueles no Web site popular IMdb.com. Encontram uma associação próxima entre a opinião perita e as opiniões de povos ordinários.

“Ao usar medidas seqüenciais e independentes e ao controlar para aspetos mercado-relacionados do impato comercial de uma película - nossos resultados suportam a conclusão que os consumidores ordinários mostram “o bom gosto” a um grau reconhecido não até aqui,” os autores escrevem. Com controles apropriados para as influências de contaminação do sucesso do mercado encontram que as “películas da sorte que ganham avaliações favoráveis da excelência dos revisores peritos igualmente tendem a ganhar a aprovaçã0 dos consumidores ordinários e que as películas do tipo que os consumidores ordinários consideram excelente tendem a eliciar recomendações do gosto e do word-of-mouth ou do estalar--rato.”

Morris B. Holbrook e Michela Addis, “gosto contra o mercado: Uma extensão da pesquisa sobre o consumo de cultura popular.” Jornal da pesquisa de consumidor: Outubro 2007.