Nas experiências, as capitulações diferentes dos mesmos três tipos da imagem (um gato, um por do sol, e uma pintura abstrata) foram lidas consistentemente por consumidores como os textos que comunicaram um jogo complexo dos atributos para um tecido facial. Apenas variando o estilo e o contexto dos objetos retratados, os autores podiam comunicar seletivamente as propriedades particulares que foram além da semelhança a um objeto ou dos efeitos sensoriais de caraterísticas formais.

“Nós estamos questionando a suposição tácito feita por Mitchell e por Olson - e muitos outro que seguiram - que as imagens afetam consumidores através da emoção ou da sensação um pouco do que com codificada, o sistema convencional,” os autores escreve.

Mesmo no caso do estudo com pinturas abstratas, em que os participantes foram pedidos para ler a informação das linhas, as formas, e cor-mas nenhuma mensagem objeto-desobstruída discernível foram transportadas. Os autores sugerem que estes resultados tenham implicações significativas para estudos da cognição, da cultura, e da marcagem com ferro quente, particular em um ambiente global aonde os sistemas de escrita indígenos variem extensamente e “o pictography postindustrial” da economia mundial esteja espalhando ràpida.

Linda M. Scott e Patrick Vargas. “Para uma teoria unificador da resposta do consumidor jornal às imagens” da pesquisa de consumidor: Agosto 2007.