Los fabricantes de hardware han respondido gradualmente a la cambio en patrones de compra. Pero sus primeros esfuerzos, que el color de rosa que da una palmada incluido maneja en los martillos, los destornilladores y otras herramientas, fueron despedidos por los críticos como ofensiva.

Los fabricantes aprendieron su lección y ahora están desarrollando los productos que son ligero-peso y más fáciles de dirigir. Los martillos vienen en una variedad de pesos y de apretones. En la sección del césped-y-jardín, esquileos de poda de la venta de los minoristas que son más fáciles de exprimir porque las manijas son más cercanas juntas. Varios tales productos estaban en la exhibición en la demostración del hardware.

Los almacenes del hardware están intimidando no más los lugares para las mujeres. “Me frustraron siempre con las herramientas que eran demasiado grandes para mí,” dije a Andrea Murphy, ejecutivo de Grant/de Jacoby, una publicidad Chicago-basada y las relaciones públicas ponen firme. “I nunca pensó que habría algo hecho para mí.”

Los Pals del jardín, fabricante de Taiwanese de las herramientas del jardín y muebles del patio, habían oído quejas similares de las mujeres por años. Con 65 por ciento del hogar cultivando un huerto hechos por las mujeres, la compañía decidía que podría no hacer caso no más de sus súplicas.

Hace tres años, salió con esquileos de poda con las manijas que son 3.5 pulgadas de separado contra los esquileos estándar-clasificados que son 2 pulgadas más anchos. “Puedes abrirse y las cierras en varias ocasiones, y tus manos no obstaculizan para arriba,” dijo Victoria Addison, que desarrolló el producto y ahora es encargado regional para los Pals del jardín.

La compañía ha encontrado otro mercado para el producto: más viejos jardineros. La fundación nacional de la artritis incluso ha dado su sello de la aprobación a los esquileos de poda.

Los Pals del jardín han extendido la línea en otras herramientas del jardín, tales como paletas, transplanters y bifurcaciones. Es fácil decir que las herramientas están apuntadas a las mujeres: Se divierten las manijas púrpuras y se ponen bajo nombre de los galones del jardín. (El Wal-Centro comercial vende las herramientas bajo su propia etiqueta privada.)

“Tenía una gente de los pares digo que el nombre era un poco ofensivo,” Addison dicho. “Solamente se parece que los hombres eran más sensibles a ése que mujeres.”

No obstante, algunos fabricantes son renuentes ser así que obvio en la comercialización sus mercancías especialmente específicamente diseñadas a las mujeres para el miedo de sonar condescending.

“Una de las cosas que acentuamos es herramientas ligeras,” dijo a Alan Rutkowski, encargado de producto mayor en la división de las herramientas del jardín de Fiskars Inc., compañía finlandesa de los consumidor-productos. “Son no sólo buenos para las mujeres pero para cualquier jardinero.”

Incluso los minoristas tienen cuidados de no jugar encima de diferencias del género.

“Intentamos tanto como mucho posible referir a nuestras herramientas como hilo neutro del género,” dijo el gris de Tom, portavoz para Home Depot Inc.

Todavía, la cadena demostró el interés más inicial entre minoristas en la herramienta eléctrica de RotoZip diseñada para las mujeres, dijo Kopras, el CEO del negocio poseído familia que comenzó en su garage en 1976. Ningún minorista todavía ha confiado a llevar el Solaris - una combinación de las palabras “solares y “irisar,” la diosa griega del arco iris - que tiene precio al por menor sugerido de un fabricante de $89.

Pero Kopras se está cruzando los dedos que las negociaciones con el depósito casero serán fructuosas. La cadena puso los productos de RotoZip en sus almacenes en 1992, proporcionando un alza crítica a las ventas. Incluso sin el Solaris, cerca de 45 por ciento de los productos de la compañía se venden a las mujeres.

“Pedían una diversa sensación,” Kopras dicho, “y yo finalmente escuchó.”

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