Ese hecho no se pierde en los padres listos, que encuentran cada vez más difícil de supervisar cuánto es demasiado.
“Ella está intentando ser tan independiente como sea posible,” dijo a madre de Alex, Edye Wagner. “Es tan diferente que cuando era su edad. Realmente no teníamos una opinión en lo que conseguimos.”
Haciendo cosas más desafiadoras en términos de fijar los límites para su niño, ella encuentra que no todos los cabritos en el grupo de su hija se están madurando en la misma edad. “Algunos de los cabritos visten inadecuado,” ella dijo. “Estoy sorprendido que sus padres la permitirían.”
Como la mayoría de los tweens, Alex irá a hacer compras con sus amigos a los lugares tales como los cabritos de Abercrombie, y los boutiques como mi generación. Y como la mayoría en su categoría de edad, las compras se confinan principalmente a mirar. Ella irá detrás y comprará algo con su mamá. Ése es porqué en algunos casos, los vendedores están intentando golpear padres y los tweens con los mensajes separados. Golpearlos con los mensajes derechos en los tiempos derechos son uno de los juegos más grandes.
Dice la madera de Michael, vice presidente de Northbrook, enfermo. - la investigación adolescente basada ilimitada, los “padres está teniendo que hacer más opciones y comenzar la batalla sobre qué se compra para el adolescente o el tween en una edad mucho más joven: No vas a usar esa correa de Abercrombie y de Fitch. Pero permitiré que pongas color temporal del pelo en tu pelo.”
Colores de la “diversión”
Pero un dar un paseo arriba y abajo del pasillo de la tienda de comestibles, o de la guía de la televisión por cable, ahora incluye productos innumerables y los programas que apuntan directamente a la nueva categoría de edad lucrativa.
La explosión de los colores de la “diversión” en alimento, de la salsa de tomate verde de Heinz a la compota de manzanas azul, fue llevada con los tweens en mente.
Los restaurantes de la comida rápida han desarrollado comidas del tween como manera a parte de las comidas más jóvenes de los cabritos.
Belwood, enfermo. - Sanford basado este año lanzó sus bombardeos más extensos de la comercialización siempre detrás de su línea Colorific tween-apuntada de los instrumentos de la escritura. También pulsó una relación con los cabritos importantes chasquea por primera vez: “Cabritos 2 del espía: La isla de los sueños perdidos,” que debuted este mes.
¿Apenas cómo es seria es la energía del consumidor del tween? Pedir la palanca de selección del gigante del haircare.
La palanca de selección este primavera rodó hacia fuera su primera línea de los champúes del tween y las ayudas el labrar. Suave llamado Hair Vibe, los productos, muchachos dirigidos y muchachas, incluidos un patrocinio en un bloque de programación del tween especial en el Nickelodeon de la red del cable e incluidos el lanzamiento de su Web site, www.suavehairvibe.nick.com/.
Crear los productos era la partición fácil. Los alcanzaba que era resistente.
“Es una paradoja verdadera,” dijo la bendición de Ralph, director suave de la marca de fábrica para la palanca de selección. “Desean caber adentro y pegarse hacia fuera al mismo tiempo. Desean ser únicos y en un ajuste del par. Totales, siguen siendo felices bonito. No tienen las ediciones que más viejas adolescencias tienen. El “factor fresco” es tan desafiador como cualquier cosa.”
Los “Tweens miran hasta adolescentes,” dijo a Paul Norris, al director creativo del grupo en Ogilvy y a Mather, que produjeron la publicidad para el producto nuevo. “Miran hasta vida adolescente. Pero no desean oír hablar algunas de las realidades de la vida adolescente.”
Según la juventud 360, una compañía de la investigación que se especializa en estudiar adolescente y las tendencias del tween, el aspecto de un tween o “mirada” es extremadamente importante, y por lo tanto ellos tienen control mucho, o comprar la influencia, sobre la ropa y el calzado que están usando.
Más familias tienen dos padres de trabajo y renta más discrecional. Y con las familias bajo tensión de aumento, los expertos dicen, los padres tienen una mayor necesidad de creer que sus niños pueden competentes y tomar sus propias decisiones.
Una manera de demostrar amor
“Nunca ha habido tan muchas influencias en ellos, si es MTV o los padres del Internet o más ricos que quieren estropear a estos cabritos,” dijo a Brian Tunick, analista con la persecución de J.P. Morgan, una firma de actividades bancarias de la inversión en Nueva York. “Con ambos padres ahora que trabajan, esto es una manera para que demuestren amor a sus cabritos. Eso es qué ha cambiado.”
Los Tweens - nombrados tan para su estado entre la niñez temprana y los años adolescentes - no se desarrollan bastantes psicologicamente para saber ser escépticos sobre la publicidad, dijeron a Elizabeth Moore, profesor auxiliar de la comercialización en la universidad de Notre Dame.
Los “niños tienen televisiones en sus cuartos, teléfonos, computadoras,” Moore dicho. “Desde el punto de vista de un vendedor, la gama de productos que estos niños están consumiendo se está ampliando. Y hay los muchos de evidencia que tienen muchos de influencia sobre lo que compran sus padres.”
La publicidad dirigida en esta categoría de edad os anima a que deseen ser como adolescentes. Los actores de alto voltaje y a menudo skimpily revestidos tales como Britney Spears y Jennifer Lopez tienen ídolos convertidos.
La investigación de la juventud también encontró que el diálogo y la aceptación del par es críticos.
La palanca de selección golpeó ligeramente su agencia de publicidad Ogilvy y Mather, Chicago, para conducir la investigación extensa sobre el segmento y la figura hacia fuera cómo acercar al tween.
“Es muy importante estar fresco. En esta etapa, los padres están comprando la materia, pero los cabritos son el responsable,” dijo Nancy Spector de Ogilvy.
“Cuando las muchachas circundan un almacén, hacen generalmente un regazo alrededor del almacén. Pero como caminan, notamos que saben generalmente todo en el almacén ya. Perciben individualidad como comprar la misma cosa que su amigo tiene, pero en un diverso color.” |
