참가자는 그 때 4개의 정치적인 광고의 한을, 광고의 그들의 지각에 측정해, 받 재 보고를 후보자를 위한 지원의 그들 가능성 보이고.

연구원은, 후보자의 후원자를 위해 조차, 반대로 상대 광고가 확률이 높았다는 것을 긍정적인 직업 후보자 광고 보다는 보다 적게 설득력 있던 간주되기 위하여 것을을 발견했다. 그러나 부정적인 광고가 싫어할지도 모르지만 유력한 역설적다는 것을, "관념,"는 연구원 쓴다. 전반적으로, 부정 광고는 7 포인트 스케일에 따라서 운동을 더 자극했다, 둘 다 투표자를 일으키는 원인이 되는 그들의 결의를 그리고 멀리 처음에 지원한 후보자에게서 움직이기 위하여 강화하십시오.

예를 들면, 그들의 호의를 보인 후보자를 공격한 광고를 전망해서, 투표자의 대략 14% "그들의 발뒤꿈치에서" 파고 공격의 주제이었었던 그들의 호의를 보일 후보자를 위한 강한 지지를 나타낼 후에. 그것을 젊은 투표자의 14% 광고의 내용에 의해 더 중요하게, 그러나, 광고 후보자의 방향으로 움직이는 그들의 지원이 또한 연구원에 의하여 - 그들의 선호하는 후보자를 공격한 광고를 전망해서 - 좌우되었다는 것을 후에 찾아내고 약해졌다. 전망 긍정적인 광고는 뜻깊은 투표자 운동으로 이끌어 내지 않았다.

"이 발견 소비자가 광고의 싫어하거나 믿지 않을 어디에 보고하는지 광고하는 비교급과 참고 가격 둘 다의 매매 학문을 평행시킨다, 그러나 광고는 아직도 잴 수 있 소비자 반응을 좌우한다,"는 연구원은 설명한다. "네거티브로 투표자 또는 소비자가 감지한 광고는 잠재적인 비용을 나른다. 그러나, 이 광고는 또한 광고주를." 유익하는 방법에 있는 특혜 그리고 행동을 바꾸는 가능성으로 가지고있ㄴ다

그들은 계속한다: "우리는 긍정적인 정치적인 광고가 효과적이지 않거나 광고하는 네거티브가 긍정적인 광고 대신에 이용되어야 한ㄴ다는 것을 결론짓지 않는다. 오히려, 우리의 초점은 부정적인 광고에는 몇몇 잠재적인 효력이." 다는 것을 지적에 이다

Joan M. 필립스, Joel E. Urbany, 및 토마스 J. 레이놀즈, "확인 및 Valenced 정치적인 광고의 효력: 야외 실험." 소비자 수요 조사의 전표: 2008년 4월.

소비자 수요 조사의 전표에 관하여: 1974년에 발견해, 소비자 수요 조사의 전표는 소비자 반응을 기술하고 설명하는 학문적인 연구를 간행한다. 심리학 매매, 사회학, 경제 및 인류학과 같은 분야를 뼘으로 재는 실험, 이론, 및 방법론 기사는 이 이분야 전표에서 특색지어진다. JCR의 1 차적인 돌격은, 학문적 화제가 관리 보다는 오히려 macro-level 문제점 더 (유물론 가치의 예를들면, 발달)에 micro-level 과정 (예를들면, 상표 선택)에서 배열하는상태에서이다.

압박 시카고 대학에 관하여: 1891년에 발견해, 압박 시카고 대학은 가장 큰 미국 대학 압박이다. 전표 부분은 그들의 각각 분야에 있는 첫번째 학술 출판물인 몇몇 전표를 포함하여 분야의 광범위에 있는 정기간행물 그리고 serials를, 간행한다. 온라인으로 1995년부터, 전표 부분은 또한 고유를, 국제적인 학자에게서 계속 세계적인 경청자에 peer-reviewed 연구 전달하는 전자 출판에 있는 개척자 이다.