“Estos resultados rinden algunas penetraciones teóricas nuevas para el estudio de la dinámica del sistema del mercado,” Giesler dice. “Este estudio ha estado a favor de más atención a la idea que los mercados son compromisos efectuados entre la distribución y la posesión.”
Giesler sostiene que, entre 1999 y 2006, el mercado de la música se movió con un proceso del cambio estructural que implicó drama mucho inusual. El drama reveló sobre una tensión cultural que aguantaba: el conflicto entre los ideales utilitarios y posesivos como ellos se aplicaron a la música como recurso cultural. Estos ideales influenciaron el comportamiento y las declaraciones de los consumidores y de los productores de la música.
Giesler entonces divide este conflicto dramático en cuatro actos históricos: En el primer acto, una abertura fue hecha visible por la violación de las normas del mercado (la aparición de Napster). El segundo acto era una crisis o la extensión de la abertura, durante la cual cada uno de los antagonistas tomó una postura más radical hacia el otro campo y la abertura ensanchó público (la extensión de la transferencia de la música). La respuesta corporativa llevó al tercer acto, el uso de mecanismos redressive a la normalidad del restablecimiento (la campaña de la anti-transferencia de la industria musical y el procesamiento de descargadores individuales). El cuarto acto era una reintegración (la comercialización de la transferencia a través de los iTunes y de otros jugadores corporativos de Apple).
“La implicación profunda aquí es que los dramas del mercado pueden ocurrir en cada mercado-de music a los alimentos biológicos. El molde cambia cada vez, pero la historia es más o menos el igual. Estos resultados no sólo se pueden utilizar para entender y para predecir otros casos de la evolución del mercado; también revelan la materia que hacen los héroes de y las razones por las que algunos de ellos fall,” Giesler explican.
Giesler precisa que los encargados, los consumidores, y los fabricantes del orden público pueden utilizar la idea del drama del mercado de entender mejor y está en conflicto manejar el mercado similar. Por ejemplo, la idea de mercados como compromisos dramáticamente adquiridos entre la distribución y la posesión informa a la guerra en curso entre la comunidad de Youtube y la industria cinematográfica. El drama del mercado se puede también utilizar para entender y para explicar mejor el cooptation comercial y reclamar ideológico de las contraculturas del mercado tales como el movimiento de los alimentos biológicos.
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Markus Giesler, “conflicto y compromiso: Drama en la evolución del mercado.” Diario de la investigación de consumidor: Abril de 2008
Sobre el diario de la investigación de consumidor: Fundado en 1974, el diario de la investigación de consumidor publica la investigación de estudiante que describe y explica comportamiento de consumidor. Los artículos empíricos, teóricos, y metodológicos que atraviesan campos tales como psicología, comercialización, sociología, economía, y antropología se ofrecen en este diario interdisciplinario. El empuje primario de JCR es académico, algo que directivo, con los asuntos extendiéndose de los procesos del micronivel (e.g., opción de marca de fábrica) a más ediciones del macronivel (e.g., el desarrollo de valores materialistas).
Sobre la prensa de la Universidad de Chicago: Fundado en 1891, la prensa de la Universidad de Chicago es la prensa americana más grande de la universidad. La división de los diarios publica los periódicos y los cuentos por entregas en una amplia gama de disciplinas, incluyendo varios diarios que eran las primeras publicaciones de estudiante en sus campos respectivos. En línea desde 1995, la división de los diarios también ha sido un pionero en la publicación electrónica, entregando original, investigación peer-reviewed de eruditos internacionales a una audiencia mundial. |
