En una serie de experimentos, los investigadores encontraron que, cuando el lanzamiento de producto estaba en el futuro, los consumidores prestados la atención a la fuerza de la marca de fábrica lanzando el nuevo producto (es decir, Apple) y a las condiciones del mercado. Sin embargo, cuando el producto había sido lanzado ya, las evaluaciones del artículo fueron basadas solamente en las opiniones de la compañía.

“Los resultados de este experimento ofrecen la evidencia adicional que el marco futuro lleva a un uso más comprensivo de la información disponible al formar evaluaciones que el último marco,” los investigadores escriben. “Estos resultados implican que los investigadores de mercado que estudian los consumidores' evaluaciones deben estar atentos al marco temporal cuando la investigación que conduce y generalización de sus resultados.”

Susan Jung Grant y Alicia M. Tybout, “el efecto del bastidor temporal en la información considerada en la evaluación de nuevo producto: El papel de la incertidumbre.” Diario de la investigación de consumidor: Abril de 2008.

Sobre el diario de la investigación de consumidor: Fundado en 1974, el diario de la investigación de consumidor publica la investigación de estudiante que describe y explica comportamiento de consumidor. Los artículos empíricos, teóricos, y metodológicos que atraviesan campos tales como psicología, comercialización, sociología, economía, y antropología se ofrecen en este diario interdisciplinario. El empuje primario de JCR es académico, algo que directivo, con los asuntos extendiéndose de los procesos del micronivel (e.g., opción de marca de fábrica) a más ediciones del macronivel (e.g., el desarrollo de valores materialistas).

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