“L'atteggiamento dei partecipanti nei confronti della campagna e dei messaggi che ha designato ha avuto effetti positivi su credenza circa il divieto del fumo nelle posizioni pubbliche per entrambi gli adulti ed adolescenti,„ ha detto la sedia di Scot Burton, del professore e di Wal-Mart nella commercializzazione nell'istituto universitario del Sam il M. Walton del commercio. “I nostri risultati sostengono generalmente i benefici potenziali delle reazioni positive del consumatore alle campagne contro il fumo.„
Oltre che Burton, Andrea Tangari, un dottorando nel reparto dell'introduzione sul mercato e della logistica; Craig Andrews dell'università di Marquette; e Richard Netemeyer dell'università di Virginia ha esaminato il consumatore che la reazione ai mezzi del Anti-Tabacco del Wisconsin fa una campagna, una grande campagna pubblicitaria costituita un fondo per tramite lo stabilimento legale della condizione con l'industria di tabacco. Le pubblicità hanno messo a fuoco su credenza primaria tre circa le funzioni negative di dipendenza di fumo di fumo, la natura nociva di fumo usato e la pubblicità ingannevole dall'industria di tabacco per incitare la gente a fumare.
Alla luce del piano d'azione nazionale recentemente pubblicato del sottocomitato legislativo per ridurre il tabacco degli Stati Uniti usare e la decisione del Giudice federale che potrebbe potenzialmente richiedere la pubblicità correttiva dalle aziende di tabacco che possono fuorviare i consumatori, i ricercatori ha voluto capire il limite a cui la pubblicità contro il fumo interessa la credenza e le intenzioni del consumatore circa fumare.
La ricerca ha consistito di due studi, uno di circa 900 adulti ed un altro compreso circa 900 adolescenti. I ricercatori hanno messo a fuoco su parecchie domande: Fa credenza contro il fumo integrata di chiave di influenza di misure di campagna pubblicitaria e questa influenza varia attraverso condizione di fumo? E, forse per di più, che effetto le valutazioni del consumatore della campagna e credenza contro il fumo hanno su considerazione dei fumatori di lascito?
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Entrambi gli studi hanno esaminato gli effetti di un numero campagna-relativo di tre misure delle pubblicità di campagna ricordate, di una resistenza percepita dei messaggi pubblicità-basati e dell'atteggiamento di campagna pubblicitaria del camice su credenza contro il fumo chiave quattro:
-- Deceptiveness di industria di tabacco
-- Dipendenza di fumo
-- Dannosità di fumo usato
-- E limitazioni sul fumo alle sedi della riunione pubbliche.
I risultati hanno rivelato che le reazioni del consumatore alle pubblicità contro il fumo sono state collegate significativamente con tutta la credenza contro il fumo. Per i consumatori adulti, l'atteggiamento generale nei confronti della campagna ha avuto un effetto significativo su tre della credenza contro il fumo quattro. Per gli adolescenti, l'atteggiamento nei confronti della campagna ha avuto un effetto significativo su tutta e credenza quattro le.
La seconda domanda di ricerca ha richiamato i rapporti fra le misure della campagna pubblicitaria e la credenza contro il fumo su considerazione dei fumatori adulti di lascito. I ricercatori hanno trovato che i più giovani adulti e donne erano più probabili segnalare la considerazione positiva di lascito. L'atteggiamento generale nei confronti della campagna e della credenza designate nella campagna ulteriormente ha aumentato la considerazione segnalata di lascito.
“Oltre le variabili demografiche quali l'età ed il genere,„ Burton ha detto, “le misure di campagna esaminate sono state associate con una maggior probabilità che gli adulti studierebbero la possibilità di rinunciare e gli adolescenti abbasserebbero le intenzioni di fumare in avvenire.„
Lo studio dei ricercatori è stato pubblicato nell'edizione della molla 2007 del giornale dell'associazione americana di vendita di ordine pubblico & dell'introduzione sul mercato.
Università di Arkansas, Fayetteville
800 Hotz Corridoio
Fayetteville, AR 72701
Gli Stati Uniti
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