„Diese Entdeckungen erbringen etwas neue theoretische Einblicke für die Studie der Marktsystemsdynamik,“ sagt Giesler. „Diese Studie hat für mehr Aufmerksamkeit zur Idee argumentiert, dass Märkte sind inszenierte Kompromisse zwischen dem Teilen und dem Besitzen.“
Giesler argumentiert, dass, zwischen 1999 und 2006, der Musikmarkt durch einen Prozess der Strukturveränderung sich bewog, der viel ungewöhnliches Drama miteinbezog. Das Drama breitete über einer aushaltenen kulturellen Spannung aus: der Konflikt zwischen den utilitaristischen und besitzergreifenden Idealen als trafen ihnen auf Musik als kulturelles Hilfsmittel zu. Diese Ideale beeinflußten das Verhalten und die Aussagen über Musikverbraucher und -produzenten.
Giesler teilt dann diesen drastischen Konflikt in vier historische Taten unter: In der ersten Tat wurde ein Bruch sichtbar durch die Verletzung der Marktnormen gebildet (das Hervortreten von Napster). Die zweite Tat war eine Krise, oder Ausdehnung des Bruches, während dessen jeder der Antagonisten eine radikalere Position in Richtung zum anderen Lager und zum Bruch nahm, verbreiterte öffentlich (die Expansion des Musikdownloadings). Die Unternehmensantwort führte zu die dritte Tat, die Anwendung der ausgleichenden Mechanismen zur Wiederherstellungs-Normalität (die Kampagne Anti-downloading der Musikindustrie und die Verfolgung von den einzelnen Download-Programmen). Die vierte Tat war eine Wiedereingliederung (die Kommerzialisierung des Herunterladens durch Apples iTunes und andere Unternehmensspieler).
„Die profunde Implikation hier ist, dass Marktdramen in jedem MarktVon music zum biologischen Lebensmittel stattfinden können. Die Form ändert jedes Mal, aber die Geschichte ist die mehr oder weniger selbe. Diese Entdeckungen können nicht nur verwendet werden, um andere Fälle der Marktentwicklung zu verstehen und vorauszusagen; sie decken auch das Material auf, dass Helder von und die Gründe gebildet werden, warum einige von ihnen Ausfallen,“ Giesler erklärt.
Giesler unterstreicht, dass Manager, Verbraucher und Hersteller der öffentlichen Ordnung die Idee des Marktdramas verwenden können, besser zu verstehen und ähnlichen Markt zu handhaben widerspricht. Z.B. informiert die Idee der Märkte als drastisch erworbene Kompromisse zwischen dem Teilen und dem Besitzen den laufenden Krieg zwischen der Youtube Gemeinschaft und der Filmbildindustrie. Marktdrama kann auch verwendet werden, um das Handelscooptation und das ideologische Zurückfordern der Markt-Gegenkulturen wie der Lebensmittelbewegung besser zu verstehen und zu erklären.
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Markus Giesler, „Konflikt und Kompromiß: Drama in der Markt-Geschichte.“ Journal der Verbraucherforschung: April 2008
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