In einer Reihe von Experimenten fanden die Forscher dass, als die Produkteinführung zukünftig war, die Verbraucher, die zur Stärke der Marke das neue Produkt (beachtet wurden d.h., Apple) startend und Marktzustände. Jedoch als das Produkt bereits freigegeben worden war, basierten Auswertungen des Einzelteils nur auf Vorstellungen der Firma.

„Die Resultate dieses Experimentes bieten weiteren Beweis an, den der zukünftige Rahmen zum kompletteren Gebrauch von vorhandenen Informationen führt, wenn er Auswertungen bildet, als der letzte Rahmen tut,“ die Forscher schreiben. „Diese Entdeckungen deuten an, dass die Marktforscher, die Verbraucher' Auswertungen studieren, zum zeitlichen Rahmen aufmerksam sein sollten, wenn Leitforschung und Generalisierung ihrer Resultate.“

Susan Jung Grant und Alice M. Tybout, „der Effekt des zeitlichen Rahmens auf die Informationen betrachtet in der Bewertung von Produktidee: Die Rolle der Ungewissheit.“ Journal der Verbraucherforschung: April 2008.

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