Sie fahren fort: „Diese Forschung ist eine von der ersten, zum der Auswirkung des vernunftwidrigen Glaubens auf Verbraucherverhalten im Markt nachzuforschen.“

Zwischen $800 und $900 Million ist im Geschäft in den Vereinigten Staaten jeder Freitag das 13. verloren. Ein Geschäftsmann in Guangzhou, China, bot vor kurzem 54.000 Yuan (fast siebenmal das Jahreseinkommen des Landes per capita) für ein glückliches Kfz-Kennzeichen, welches die Reihenfolge 888 enthält. Continental Airlines annoncierte vor kurzem einen Flug $888 nach Peking mit dem glücklichen Slogan „Sie,“ und die PekingOlympics werden festgelegt, um sich am 8. August 2008 um 8 P.M. zu öffnen.

Ähnlich fanden Kramer und Block in einer vorhergehenden Studie, dass die taiwanesischen Verbraucher wahrscheinlicher waren, Preis Radio zu kaufen, der bei $888 als einer Preis festgesetzt bei $777 festgesetzt wurde - eine 15-Prozent-Preiserhöhung. In dieser Studie erweitern die Forscher auf ihre vorherige Arbeit mit abergläubischem Glauben. Sie decken dass, nach Produktausfall - spezifisch, ein Reiskocher, der den Reis brannte - taiwanesische Verbraucher erwarteten, enttäuscht, wenn der Reiskocher, rot war, eine glückliche Farbe in der chinesischen Kultur, im Vergleich mit Grün zu sein, eine Nullfarbe auf.

Jedoch als die Verbraucher bewusst des Aberglaubens vorher durch einen Fragebogen kulturelles Bewusstsein besprechend gebildet wurden, waren sie gleichmäßig über die roten und grünen Reiskocher enttäuscht.

In einer anderen Studie der amerikanischen Studenten an einer Ostküsteuniversität, fanden die Forscher, dass die, die Teilnehmer an Freitag denken lässt die, 13. sie risikoscheuer bildete. Teilnehmer wurden erklärt, dass sie an zwei ohne Bezugstudien teilnahmen. Nachdem man an Freitag den 13. oder Nulltag (Dienstag der 19.) gedacht hatte, wurden Teilnehmer dann gebeten, eine Wahl zu treffen, wenn man Situationen, z.B. garantierten $18 oder eine 20-Prozent-Wahrscheinlichkeit, $240 zu gewinnen wettete. Die, die Gedanken über Freitag das 13. hatten, wählten die sichere Wahl 49 Prozent der Zeit, gegen nur 35 Prozent von denen, die an einen Nulltag gedacht hatten.

„Insbesondere, zeigen wir, dass abergläubischer Glaube einen robusten Einfluss auf Produkt-Zufriedenheit und Beschlussfassung unter Risiko hat,“ die Forscher schreiben. „Jedoch, werden diese Effekte nur beobachtet, wenn abergläubischer Glaube nonconsciously wird arbeiten lassen.“

Thomas Kramer und Lauren Block, „bewusste und Nonconscious Bestandteile des abergläubischen Glaubens an Urteil und Beschlussfassung.“ Journal der Verbraucherforschung: April 2008.

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