De onderzoekers vonden ook dat toen de gelukkige consumenten werden gevraagd om oordeel in te houden tot alle opties werden voorgesteld, neigden zij om de laatste optie te verkiezen die zij hebben gezien. In een andere studie, werden drie dessertopties - bosbes, amandel, en pruimpastei - opeenvolgend voorgesteld, en de consumenten werden uitdrukkelijk gevraagd om oordeel in te houden tot alle opties waren voorgesteld. De gelukkige consumenten kozen het laatste punt 48 percent van de tijd, in vergelijking met enkel 26 percent van ongelukkige deelnemers.
„Als de consumenten aan veelvoudige opties worden blootgesteld die slechts in globale esthetische aspecten verschillen, neigen zij om elke optie te evalueren zij het spontaan tegelijkertijd eerst ontmoeten,“ verklaar de onderzoekers. „Enerzijds, als de consumenten aan veelvoudige opties worden blootgesteld die in belangrijke beschrijvende eigenschappen verschillen, kunnen zij hun evaluatie inhouden tot zij alle beschikbare opties hebben gezien en de laatste voorgestelde (meest recente) optie.“ eerst geëvalueerde
Zij besluiten: „Totaal, stellen deze bevindingen voor dat de invloed van stemming op vergelijking afhangt van welk alternatief in een keusreeks die.“ is eerst worden geëvalueerdg
###
Cheng Qiu en Catherine W.M. Yeung, „Stemming en Vergelijkend Oordeel: Doet de Invloed van de Stemming alles en definitief niets““ Dagboek van het Onderzoek Van de consument: Februari 2008. |
