Hunderte reagierten. „Wer auch immer war auf unseren Gebührenzählungsinformationen, während Haushaltsvorstand die Informationen erhielt,“ sagt Jim Heneghan, die Anzeigenverkäufe, die für Telegrafengesellschaft Charter-Kommunikationen hauptsächlich sind, die die „wechselwirkende“ Fernsehanzeige herstellten und die Zeit an die Funken verkauften.

Alle Kabelbetreiber wie Charter, sowie ihre Satellitenfernsehenrivalen, experimentieren mit solchen Anzeigen. Ihr Ziel: Internet-Mittel für Anzeigendollar durch das Mischen der Auswirkung einer TV-Werbung mit ehemaligen Netz-nur Verkaufßtellen wie wechselwirkendem Inhalt, das Anzeigenzielen basiert auf persönlichen Daten der Verbraucher und das exakte Wirksamkeitsmaß kämpfen, das basiert auf, wievielen Leuten an eine Anzeige zu mehr Information klicken.

Mit einem zweiten Punkt traditionelle 30 wissen Sie nur, wieviele Leute ihn sahen, sagen Sam Chadha, Vertriebsleiter für desodorierende Mittel Konsumgüter am riesigen Ausrichthebel, der wechselwirkende Anzeigen für einige Produkte benutzt hat, einschließlich Graddesodorierendes mittel. „Wechselwirkender Fernsehapparat lässt Marketingspezialisten auch Verbraucherverhalten in Erwiderung auf die Anzeige studieren.“

Fernsehpunkte bildend, arbeiten ist stark eins der besprochenen - und schwer bestimmbar - Ziele der Anzeigenindustrie. Bereits sagten zwei drittel der grossen Marketingspezialisten, dass Standard-Fernsehanzeigen weniger wirkungsvolle in der Vergangenheit zwei Jahre wurden, entsprechend einer Januar-Übersicht durch die Verbindung der nationalen Inserenten und der Forrester Forschung.

Die guten Nachrichten für Verkäufer der Fernsehanzeigenzeit: 43%, das auch sind sie gesagt wird, eifrig, wechselwirkende Fernsehanzeigen zu versuchen.

Nike (NKE) und Ausrichthebel gehören zu den Inserenten, die wechselwirkende Fernsehkampagnen verursacht haben. Viel mehr - von den Mamma- und Knalleinzelhändlern zu den Nationalbanken - probieren einen Zweiwegdialog über das Kanal clicker aus. Unter den Möglichkeiten:

•Fernsehapparatanzeigen oder Video-auf-verlangenopfer, die Projektoren Broschüren, Kupons oder Proben bestellen ließen, indem sie einen Knopf während der Anzeige oder des Videoclips betätigten. Ein Kalifornien-Matratzeeinzelhändler bot einen Kupon für ein freies Kissen an und erhielt ungefähr 1.000 Anträge in den ersten zwei Wochen der Lüftung der Anzeige.

•Wechselwirkende Markenmitteilungen, die ein Teil der Fernsehprogrammierung sind. Bertolli des Ausrichthebels Nahrungsmittelmarke z.B. förderte die Abstimmungen und Projektor, die während des Bravo-Reality Show Oberseiten-Chefs 3 Miami wählen.

•Großverkäufe über eine Anzeige. Einige Marketingspezialisten, einschließlich Reebok, haben mit die Produkte wirklich verkaufen durch wechselwirkende Anzeigen experimentiert.

„Fernsehapparat auf Steroiden,“ ist, wie Chadha des Ausrichthebels das Potenzial der wechselwirkenden Fernsehwerbung beschreibt.

Er imist Begriff, oben gepumpt zu erhalten.

Letzter Monat, verkündeten die größten Kabelbetreiber der Nation sechs „Kanu-Risiken,“ ein Projekt, um wechselwirkende Fernsehanzeigen zu fördern, indem sie die technischen Anforderungen über ihren Systemen standardisierten. Die Gruppe umfaßt Cablevision (CVC), Cox Communications (CCI), Comcast (CMCSA), Time Warner kabeln (TWX), Charter (CHTR) und helle Haus-Netze.

Hundenahrungsmittelanzeigen gerade für Hundeinhaber

Das Risiko bildet es einfacher, Marketingspezialisten „eine Wahrscheinlichkeit zu geben, die Anzeigen vor dem interessierten zu setzen,“ sagt David Verklin, der Kanu-Risiken CEO am 4. August steht.

Unter möglichen Anwendungen: Hundeinhaber konnten aufgefordert werden, einen Knopf auf der Direktübertragung zu betätigen, wenn sie Hund-freundliche Anzeigen sehen möchten. Das Resultat? „Es erlaubt uns, Hundenahrungsmittelwerbungen gerade vor Leuten zu setzen, die, Hunde zu besitzen,“ Verklin sagt.

Thompson, Kopf einspannen der strategischen Betriebe für die Cabletelevision annoncierenbüro-Handelsgruppe, hält für diese Art des Zielens des „Heiligen Grals.“

Marketingspezialisten, die versucht haben, in der wechselwirkenden Fernsehwerbung zu plantschen, haben viel der Hürden bis jetzt gegenübergestellt. „Die Hauptherausforderung für uns ist, dass Sie so viele (verschiedene Kabel- und Satelitteoperatoren) und Technologien beschäftigen,“ sagt Jon Stimmel, Direktor des Ausrichthebels der Mittel-Investition und -teilhaberschaften.

Vor Jointventure, „jeder der Kabelbetreiber hat… gearbeitet, um ihre eigenen annoncierenanwendungen,“ sagt David-Träger, Kopf des Marketings und der neuen Mittel bei Cox zu entwickeln. „Wir jede eingesetzte verschiedene Technologien und verschiedene Standards.“

Mit Kanu riskiert, Kabelbetreiber hoffen, ein Teil einer Lösung, anstelle vom Problem zu sein.

„Wir entschieden uns, als Industriekoalition der Kabelbetriebe zusammen zu kommen und über irgendein allgemeines Protokoll uns einig zu sein,“ sagt Träger.

Kanu-Risiken verkaufen nicht Anzeigen, sagt Sprecherin Vicki Lins. Eher verkauft es die wechselwirkende Technologie durch seine Mitglieder an Programmierer wie ESPN und CBS und an Anzeigenagenturen. Sie können es mit dann den Kunden verwenden, die an wechselwirkenden Anzeigen interessiert werden.

Kabelbetreiber können es für Kunden ihrer Anzeigenzeit auch verwenden. Sie erhalten gewöhnlich zwei bis drei Minuten, zum in jeder Stunde der Programmierung in den Netzen zu verkaufen, die sie tragen.

Digital-Kabelkästen fahren Tendenz

Helfendes Kraftstoffinteresse an den wechselwirkenden Anzeigen ist die Tatsache, der ungefähr 60% von Kabelkunden - ca. 38 Million Häuser - jetzt digitale Kabelkästen haben, die die Zweiwegkabelkommunikation zur Verfügung stellen, die für wechselwirkenden Fernsehapparat, entsprechend nationaler Kabel-u. Telekommunikations-Verbindung benötigt wird.

„Wechselwirkendes Fernsehen war die Welle der Zukunft,“, sagt Barry Frey, älterer Vizepräsident Cablevisions der fortgeschrittenen Plattformverkäufe, aber sie wird geworden „die Welle von jetzt.“

Frühe Resultate zeigen an, dass wechselwirkender Fernsehapparat manchmal sogar gut das Netz in den Antworten zu den Anzeigen kann. Durchschnittliche Rate des Klickens auf wechselwirkenden Fernsehanzeigen kann von 3% bis 6% reichen, sagt Jacqueline Corbelli, CEO der BrightLine iTV Marketing-Fachleute, der wechselwirkende Fernsehkampagnen entwirft. Internet-Klicken veranschlägt häufig Durchschnitt weniger als 1%.

Mit Zahlen das, Fernsehen gegen Bezahlungoperatoren mögen und Netze konnten eine Scheibe der zweistelligen Anzeigenausgabenzunahmen ergreifen, die das Netz erntet. Ausgabe 2007 auf Internet-Schauplakaten alleine stieg 15.9% über 2006 bis $11.3 Milliarde, entsprechend TNS Mittel-Intelligenz. Und das schließt nicht lukrative zahlende Suche oder die videowerbung des Internets ein. Unterdessen stieg Kabelanzeigenausgabe 6.5% bis $17.8 Milliarde.

Was über Privatleben der Projektoren?

Das Versuchen, Verkäufe, indem es Netzanzeigenattribute, zu gewinnen nachahmt auch kommt jedoch mit Gefahren für Fernsehversorger. Die Anzeige, die über wechselwirkenden Fernsehapparat zielt, hat Privatlebenfragen aufgeworfen, weil sie Gebrauch von den persönlichen Daten miteinbezieht, die auf Teilnehmern - wie Straßenadresse, Telefonnummer, email address oder Zahlungsmoral geführt werden. Fernsehversorger können auch genau aufspüren, welche Leuteuhr und wenn.

Leitende Angestellter im Industriesektor betonen, dass sie Gesamtheit der Inserenten nur und anonyme Daten geben. „Wir wünschen niemand denken, dass großer Bruder Überwachung sein wird, was (Verbraucher) durch ihren Einstellenoberseite Kasten tun,“ sagt Lins der Kanu-Risiken. „Verbraucher und Teilnehmer sollten nicht bedroht glauben.“

Lose Kampagnen in den Arbeiten

Weitere Einzelheiten einiger Kampagnen:

•Nike. In 30 - und 60-Sekunden- Summen-Schuhanzeigen auf Satellitenfernsehen des Teller-Netzes (TELLER), Nike boten bis 22 Minuten des Extrainhalts an. Projektoren, die an die Anzeigen klickten, konnten ein Video von San Diego Chargers sehen, LaDainian Tomlinsons Unterzeichnung„Drehbeschleunigung“ Bewegung in den verschiedenen Geschwindigkeiten zurück laufen zu lassen, aufpassen sein Trainingsprogramm, spielen ein Fernsteuerungsspiel, das Reflexe prüft, erhalten eine Demo 3D des Summenschuhes oder klicken an das Speicherverzeichnis.

Projektoren wirkten auf das Video für einen Durchschnitt von 3 Minuten, 15 Sekunden, sagt Michele Bogdan, älteres VP des Vermarktens für Ensequence ein, das Software und Dienstleistungen für wechselwirkenden Fernsehapparat erbringt. Für Projektoren mit DVRs, hebt das Erscheinen dann auf, wo es weg verließ.

Nike war in der Lage, Daten über das Publikum der Anzeige, Prozentsatz, der, klickte, der spezifische Inhalt, den sie wählten und ob gefangenzunehmen sie auf das Speicherverzeichnis zurückgriffen.

•Bertolli. Um seine Mittelmeerartmahlzeiten zu fördern, schlugen die Teigwaren und der Soßehersteller ein Abkommen das erlaubte dass seine Marke in Miami-Reality Show des Bravos Spitzendes chef-3 für Teller-Netzprojektoren gebacken wird. Sie konnten Direktübertragungen benutzen, um Bertolli-geförderte Spiele wie Lappalienabstimmungen über die Richter zu spielen. Sie konnten auch abstimmen über, welches sollte von der Konkurrenz beseitigt werden kocht. Korrekte Lappalienantworten und wählentally wurden auf dem Schirm bekannt gegeben.

•Disney. Die Firma hat einen Video auf Anfragespielraumkanal, dem Angebote „24/7“ Zugang zu den Ferieninformationen, Cablevisions Frey sagt. Die Videos kennzeichnen Freizeitparks und Kreuzfahrten, sogar Gaststätten an den Disney-Bestimmungsörtern. Projektoren können ihre Direktübertragungen während der Videos benutzen, um um mehr Informationen zu bitten, zu ihnen verschickt zu werden oder einen Anruf von einem Disney-Spielraumplaner zu fordern.

„Jetzt können Sie vor einem grossen Schirm mit allen Entscheidungstreffern in der Familie sitzen und diese wechselwirkende Erfahrung zu haben,“ sagt Frey. Bis jetzt 23% von Leuten, die den Knopf bedrängten, damit ein Disney-Planer sie beendet herauf die Buchung Ferien anruft, sagt er.

Trotz des Erfolgs von einigen dieser Bemühungen, BrightLines betont Corbelli, dass wechselwirkende Fernseh-und Netzanzeigen nicht gegenseitig sind- - Exklusives.

Sie sagt, dass intelligente Inserenten beide digitalen Wahlen betrachten: „Wechselwirkender Fernsehapparat ist nicht ein Wiedereinbau für online. Es ist eine Ergänzung. Es ist nicht ein either/or - es ist beide.“

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